Khi bắt đầu học quảng cáo, hầu hết mọi người đều bối rối giữa ba lựa chọn phổ biến nhất: Facebook, Google hay TikTok. Nền tảng nào cũng có khóa học, có người dạy, có câu chuyện thành công, nhưng không ai nói rõ: bạn nên học cái nào trước – và vì sao. Sự thật là không có nền tảng “tốt nhất”, chỉ có nền tảng phù hợp nhất với mục tiêu học của bạn.

Nếu bạn muốn bán hàng nhanh và nhìn thấy kết quả trực tiếp, bạn cần học một nền tảng khác với người muốn đi đường dài làm nghề performance marketing. Còn nếu bạn đang hướng tới việc xây dựng thương hiệu cá nhân, cách tiếp cận lại phải khác nữa. Việc xác định đúng mục tiêu ngay từ đầu sẽ quyết định bạn nên học Facebook, Google hay TikTok trước – và đó chính là yếu tố quan trọng nhất để không học sai hướng.

1. Chọn nền tảng học quảng cáo dựa trên mục tiêu thực tế 

Câu hỏi “nên học quảng cáo Facebook, Google hay TikTok trước?” thực ra không có một đáp án chung cho tất cả. Mỗi nền tảng phục vụ một mục tiêu khác nhau — và việc xác định đúng mục tiêu học ngay từ đầu sẽ giúp bạn tiết kiệm được hàng tháng trời thử sai. Người học để bán hàng online sẽ cần nền tảng khác với người học để làm nghề marketing chuyên nghiệp, và lại càng khác với người xây thương hiệu cá nhân hoặc muốn viral sản phẩm. Dưới đây là cách chọn đúng nền tảng, dựa trên mục tiêu thực tế của bạn.

1.1. Nếu bạn học để bán hàng online – bắt đầu với Facebook Ads 

Nếu mục tiêu của bạn là bán hàng nhanh, chốt đơn thật, ra doanh thu sớm, thì Facebook Ads là nền tảng nên học đầu tiên. Đây là môi trường dễ tiếp cận nhất để hiểu bản chất của quảng cáo và hành vi người dùng.

Facebook Ads hoạt động theo cơ chế đẩy nội dung đến người dùng, nghĩa là bạn không cần chờ khách hàng tìm đến mình. Bạn có thể chọn nhóm người phù hợp với sản phẩm (theo độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi), sau đó hiển thị quảng cáo trực tiếp trước mắt họ. Chính vì vậy, Facebook là nền tảng giúp người mới cảm nhận được “phản hồi thị trường” nhanh nhất — hôm nay bạn chạy, ngày mai đã biết sản phẩm có được quan tâm hay không.

Khi học Facebook Ads, bạn sẽ được làm quen với toàn bộ hệ thống tư duy nền tảng của quảng cáo số: target, creative, ngân sách và hành trình khách hàng. Bạn học cách xác định tệp khách hàng đúng, viết nội dung đủ hấp dẫn để họ dừng lại đọc, thiết kế hình ảnh/video phù hợp, và phân bổ ngân sách sao cho tối ưu. Đây chính là “ngôn ngữ gốc” của digital marketing mà bất kỳ người làm nghề nào cũng phải nắm vững.

Điểm mạnh của Facebook Ads là dễ bắt đầu và phản hồi nhanh. Bạn có thể học và thực hành song song, thấy ngay hiệu quả và sai sót để điều chỉnh. Tuy nhiên, chính vì tốc độ phản hồi nhanh nên Facebook Ads dễ khiến người học chủ quan. Nhiều người mới chạy được vài chiến dịch ra đơn, tưởng đã nắm được thuật toán, nhưng khi hệ thống thay đổi hoặc ngân sách tăng, toàn bộ kết quả sụp đổ vì không có nền tảng tư duy phân tích dữ liệu.

Thuật toán Facebook liên tục cập nhật, khiến những mẹo, thủ thuật hoặc “bí kíp target” sớm lỗi thời. Vì vậy, người học cần biết đọc dữ liệu: nhìn vào CPC, CPM, CTR hay tỷ lệ chuyển đổi để nhận ra nguyên nhân thật sự khiến chiến dịch hiệu quả hoặc thất bại. Đây là phần mà những khóa học chất lượng thường dạy kỹ, vì nó quyết định khả năng bạn tự tối ưu – thay vì chạy theo mẹo.

Đọc thêm: Cách Chạy Quảng Cáo Facebook Hiệu Quả 2025: Tối Ưu Ngân Sách, Tăng Doanh Số

1.2. Nếu bạn học để làm marketing chuyên nghiệp – nên bắt đầu từ Google Ads 

Nếu mục tiêu của bạn là làm nghề marketing thực thụ, không chỉ dừng lại ở việc “chạy quảng cáo ra đơn”, thì Google Ads là nền tảng nên bắt đầu đầu tiên. Đây là nơi bạn học cách hiểu khách hàng từ hành vi thật – khi họ chủ động tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ. Không giống như Facebook – nơi người dùng “bị đẩy quảng cáo” khi đang lướt mạng xã hội, Google là nơi ý định mua hàng đã hình thành. Điều đó có nghĩa: nếu bạn hiểu cách nắm bắt hành vi tìm kiếm, bạn sẽ kiểm soát được đúng thời điểm khách hàng ra quyết định mua.

Học Google Ads giúp bạn bước vào một thế giới quảng cáo bài bản hơn, nơi mọi thứ được đo lường bằng dữ liệu thay vì cảm tính. Bạn sẽ làm quen với tư duy keyword – hiểu rằng mỗi từ khóa không chỉ là một cụm từ, mà là một “tín hiệu ý định”. Ví dụ: người tìm “giày sneaker nam đẹp” chưa chắc đã sẵn sàng mua, nhưng người tìm “mua giày sneaker nam chính hãng Hà Nội” lại gần như là khách hàng có nhu cầu thật. Chính việc đọc đúng ý định tìm kiếm giúp marketer không chỉ tiết kiệm chi phí, mà còn tối ưu hiệu quả chuyển đổi.

Ngoài keyword, Google Ads buộc người học phải hiểu hệ thống đo lường và tracking conversion. Đây là kỹ năng mà mọi marketer chuyên nghiệp đều cần – vì nó dạy bạn cách đọc dòng dữ liệu từ khi khách hàng click quảng cáo đến khi hoàn tất hành động (đặt hàng, điền form, gọi điện…). Bạn không chỉ chạy quảng cáo để “hiển thị nhiều hơn”, mà để biết mỗi click mang lại điều gì.

Khi học Google Ads đúng cách, bạn sẽ được làm quen với các công cụ đo lường chuẩn như Google Tag Manager, Google Analytics, Conversion Tracking, UTM Parameters. Tất cả giúp bạn hiểu cách đo lường và chứng minh hiệu quả marketing bằng số liệu thật. Đây chính là nền tảng mà mọi vị trí marketing chuyên nghiệp – từ performance đến chiến lược – đều yêu cầu.

Một kỹ năng khác không thể thiếu khi học Google Ads là tối ưu landing page. Bởi nếu nội dung trang đích không thuyết phục, dù bạn có nhắm đúng từ khóa đến mấy, tỉ lệ chuyển đổi vẫn thấp. Việc kết hợp giữa quảng cáo và trải nghiệm người dùng (UX/UI) giúp bạn hiểu cách marketing vận hành như một chuỗi thống nhất: từ click → nội dung → hành động → doanh thu.

Chính vì vậy, Google Ads không phải nền tảng “nhanh ra kết quả” như Facebook, nhưng nó là nơi rèn tư duy marketing dài hạn và chuyên nghiệp nhất. Người học phải tư duy logic, phân tích số liệu, nhìn thấy mối liên hệ giữa quảng cáo và hành vi người dùng. Một khi đã làm chủ Google Ads, bạn có thể hiểu sâu bản chất của mọi kênh khác – vì phần lớn nguyên tắc đo lường và tối ưu đều bắt nguồn từ đây.

Hướng học này đặc biệt phù hợp với sinh viên marketing, nhân viên truyền thông, hoặc người muốn phát triển sự nghiệp trong agency hoặc bộ phận performance marketing của doanh nghiệp. Google Ads chính là bước đệm hoàn hảo để bạn hiểu cách marketing vận hành ở quy mô thật: dựa trên dữ liệu, đo lường chính xác và ra quyết định bằng con số.

Đọc thêm: Khoá Học Quảng Cáo Facebook Cơ Bản: Ưu Điểm và Nhược Điểm Người Mới Cần Biết Để Thành Công

1.3. Nếu bạn học để xây thương hiệu cá nhân hoặc viral sản phẩm – chọn TikTok Ads 

Nếu mục tiêu của bạn không chỉ là bán hàng ngay lập tức mà là xây dựng thương hiệu, tạo nhận diện và mở rộng tệp khách hàng mới, thì TikTok Ads là lựa chọn đúng nhất để bắt đầu. TikTok không đơn thuần là một nền tảng quảng cáo – nó là hệ sinh thái nội dung ngắn kết hợp thuật toán phân phối mạnh nhất hiện nay, nơi bạn có thể đưa một sản phẩm hoặc cá nhân từ “vô danh” thành “viral” chỉ sau vài ngày, nếu hiểu đúng cách vận hành.

Khác với Facebook hay Google, nơi người dùng thường nhìn thấy quảng cáo ở trạng thái “thụ động” hoặc “chủ động tìm kiếm”, TikTok là nền tảng của giải trí và cảm xúc. Người xem không vào TikTok để mua hàng, mà để xem video. Vì thế, học quảng cáo TikTok không chỉ là học kỹ thuật setup chiến dịch, mà là học cách hòa quảng cáo vào nội dung.

Khi học TikTok Ads, bạn sẽ được làm quen với tư duy hoàn toàn khác: nội dung trước – quảng cáo sau. Mọi chiến dịch hiệu quả trên TikTok đều bắt đầu từ một video đủ thu hút trong 3 giây đầu tiên, chạm đúng cảm xúc hoặc vấn đề của người xem. Sau đó, quảng cáo mới tiếp quản và phân phối đến nhóm người có khả năng tương tác hoặc mua hàng cao nhất. Chính vì vậy, học TikTok Ads thực chất là học cách sáng tạo nội dung có mục tiêu, không phải chỉ “làm video vui cho vui.”

Một phần quan trọng khác của việc học TikTok Ads là hiểu thuật toán phân phối video. TikTok không ưu tiên tài khoản lớn, mà ưu tiên nội dung được người xem phản hồi tốt. Học viên sẽ được hướng dẫn cách sử dụng các chỉ số như watch time, engagement rate, click-through rate để đo lường hiệu quả, cũng như cách đọc dữ liệu chiến dịch để nhận ra video nào nên tiếp tục đầu tư và video nào nên dừng. Đây là bước nhiều người bỏ qua, khiến họ “chạy ads như đốt tiền” mà không biết vì sao video không ra đơn dù view cao.

Tuy nhiên, cũng chính vì đặc thù này mà TikTok Ads không dành cho người ngại sáng tạo. Bạn không thể “setup đúng là ra đơn” như cách chạy quảng cáo sản phẩm trên Facebook. Nếu video không đủ hấp dẫn, thông điệp không rõ, hay call-to-action không tự nhiên, toàn bộ ngân sách gần như sẽ bị lãng phí. Học TikTok Ads đòi hỏi khả năng kết hợp giữa sáng tạo nội dung và tư duy quảng cáo, tức là vừa hiểu người xem muốn gì, vừa biết cách dẫn họ đi qua hành trình nhận diện → quan tâm → hành động.

Những người học TikTok Ads hiệu quả thường là người làm nội dung, người làm thương hiệu, hoặc chủ doanh nghiệp cần viral nhanh. Đây cũng là nền tảng lý tưởng nếu bạn muốn phát triển thương hiệu cá nhân, xây dựng hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực của mình, hoặc thử nghiệm sản phẩm mới mà không tốn chi phí lớn cho chiến dịch phức tạp.

Đọc thêm: Khoá học Quảng cáo bán hàng Tiktok tại Biên Hoà

2. Đừng chọn nền tảng theo “độ hot” – chọn theo hành trình nghề 

Một trong những sai lầm phổ biến nhất của người mới là chọn nền tảng học quảng cáo chỉ vì “đang hot” hoặc “ai cũng học.” Nhiều người thấy TikTok đang viral liền lao vào học chạy ads, vài tháng sau lại quay sang học Facebook vì “nhiều người bán được hàng hơn,” rồi lại chuyển sang Google vì nghe nói “chuyên nghiệp hơn.” Kết quả là mất phương hướng, học chắp vá, biết mỗi thứ một ít nhưng không thành thạo được nền tảng nào, và quan trọng hơn – không biết kỹ năng mình học sẽ phục vụ mục tiêu gì.

Với người muốn trở thành marketer chuyên nghiệp hoặc làm trong agency, Google Ads nên là nền tảng học đầu tiên. Google dạy bạn cách đọc và phân tích hành vi người dùng thông qua dữ liệu tìm kiếm, cách tracking hành vi từ click đến chuyển đổi, và cách đo lường hiệu quả bằng con số. Một người làm nghề marketing thật sự không thể thiếu khả năng đọc dữ liệu này – vì nó là cơ sở để hiểu chiến dịch có đang hoạt động hiệu quả hay không. Khi đã hiểu Google, bạn sẽ dễ dàng học các nền tảng khác, bởi tư duy đo lường, tối ưu và theo dõi funnel khách hàng đều có cùng nguyên lý.

Sau Google, bạn nên học Facebook Ads để mở rộng hiểu biết về hành trình khách hàng trong môi trường mạng xã hội – nơi hành vi mua hàng đến từ cảm xúc, chứ không phải ý định tìm kiếm. Facebook giúp bạn làm quen với creative, với việc test nội dung, tệp đối tượng, ngân sách và storytelling – những yếu tố mà Google ít khai thác. Sự kết hợp giữa tư duy dữ liệu của Google và khả năng sáng tạo của Facebook sẽ biến bạn thành marketer toàn diện: vừa phân tích được hành vi, vừa biết cách chạm cảm xúc người dùng.

Cuối cùng, khi đã có nền vững, bạn có thể mở rộng sang TikTok Ads để hiểu cách xây dựng thương hiệu và viral nội dung. TikTok dạy bạn cách truyền tải thông điệp nhanh, đơn giản, dễ nhớ – yếu tố then chốt trong mọi chiến lược truyền thông hiện đại.

Ngược lại, nếu mục tiêu của bạn chỉ là bán hàng hoặc tự chạy quảng cáo cho doanh nghiệp nhỏ, bạn không cần học hết ba nền tảng ngay lập tức. Bắt đầu bằng Facebook Ads là lựa chọn hợp lý nhất. Facebook giúp bạn có kết quả nhanh, phản hồi rõ, dễ đo lường hiệu quả bằng doanh thu thực tế. Sau khi đã chạy ổn định, bạn có thể bổ sung Google hoặc TikTok như những kênh phụ trợ – nhưng cốt lõi vẫn là hiểu cách tối ưu quảng cáo theo ngân sách thật.

3. Lộ trình học quảng cáo tối ưu theo mục tiêu 

Học quảng cáo không phải là chuyện “cứ học xong một khóa là làm được”. Người học thường thất bại vì nhảy vào phần nâng cao quá sớm, trong khi nền tảng cơ bản chưa vững. Một lộ trình đúng giúp bạn tiết kiệm thời gian, hiểu rõ từng giai đoạn mình cần gì, và đặc biệt là học theo đúng thứ tự phát triển nghề marketing hiện đại.

Bước 1: Học nền tảng Digital Basic – hiểu cách quảng cáo hoạt động, ngân sách, target và phễu khách hàng.
Đây là giai đoạn đầu tiên và quan trọng nhất. Nhiều người bỏ qua bước này nên học mãi không tiến bộ. Ở giai đoạn này, bạn cần hiểu: vì sao một quảng cáo hiển thị, hệ thống phân phối hoạt động như thế nào, cách target ảnh hưởng đến chi phí ra sao, và quan trọng nhất – hành trình khách hàng từ “chưa biết” đến “mua hàng” diễn ra như thế nào. Học nền Digital Basic giúp bạn hình thành tư duy cốt lõi: chạy quảng cáo không phải là bấm nút, mà là dẫn dắt người dùng qua từng giai đoạn nhận diện, quan tâm và chuyển đổi. Đây cũng là thời điểm bạn làm quen với các chỉ số cơ bản như CTR, CPM, CPC, ROAS – nền tảng cho mọi nền tảng quảng cáo về sau.

Bước 2: Chọn nền tảng học đầu tiên (Facebook, Google hoặc TikTok) theo mục tiêu cá nhân.
Sau khi đã hiểu tư duy digital, bạn cần chọn một nền tảng để bắt đầu thực hành. Lựa chọn này phải dựa trên mục tiêu học chứ không phải theo “trend”:
– Nếu muốn bán hàng nhanh hoặc tự chạy cho doanh nghiệp nhỏ → học Facebook Ads.
– Nếu muốn đi đường dài, làm nghề chuyên nghiệp → học Google Ads.
– Nếu muốn xây thương hiệu, phát triển nội dung hoặc viral sản phẩm → học TikTok Ads.
Ở bước này, bạn nên tập trung học sâu một nền tảng duy nhất cho đến khi thành thạo, thay vì học dàn trải nhiều kênh một lúc.

Bước 3: Sau khi nắm nền, học nâng cao để đọc dữ liệu và tối ưu chiến dịch (Performance Marketing).
Đây là bước giúp bạn từ “người chạy quảng cáo” trở thành người làm marketing có tư duy dữ liệu. Ở cấp độ này, bạn học cách đọc báo cáo, hiểu hành vi người dùng qua từng chỉ số, và ra quyết định dựa trên dữ liệu thay vì cảm tính. Bạn sẽ học các kỹ năng nâng cao như A/B testing, tracking conversion, phân tích hành trình khách hàng, và tối ưu ngân sách dựa trên hiệu quả thực tế. Khi làm được điều này, bạn không còn phụ thuộc vào “mẹo” hay “bí kíp target” nữa – bạn hiểu vì sao chiến dịch thắng hoặc thua, và biết cách sửa.

Bước 4: Nếu muốn làm nghề thật, học thực chiến 1:1 với mentor để làm trên tài khoản thật.
Không gì thay thế được trải nghiệm làm thật. Ở bước này, bạn nên tham gia các chương trình có mentor hướng dẫn trực tiếp – nơi bạn được chạy chiến dịch thật, đọc dữ liệu thật, và được chỉnh tay từng bước. Học với mentor giúp bạn rút ngắn giai đoạn thử sai, vì có người chỉ rõ vì sao chiến dịch của bạn chưa hiệu quả và hướng dẫn cách tối ưu đúng. Đây cũng là bước giúp bạn xây portfolio cá nhân, chuẩn bị sẵn kinh nghiệm thực tế nếu muốn ứng tuyển vào agency hoặc làm freelancer marketing.

Đọc thêm: Khóa Học Chạy Ads: Giải Pháp Hiệu Quả Cho Doanh Nghiệp

4. Trung tâm Digital & Marketing ISA – lộ trình học đúng thứ tự, không học thừa 

Điểm khác biệt lớn nhất của Digital & Marketing ISA so với hầu hết các trung tâm khác là ISA không dạy theo kiểu “chia khóa học theo nền tảng”, mà xây dựng chương trình dựa trên mục tiêu thật của học viên. Nghĩa là thay vì bắt bạn phải học tuần tự Facebook – Google – TikTok, ISA sẽ giúp bạn xác định nền tảng phù hợp nhất với mục tiêu hiện tại, rồi thiết kế lộ trình riêng để bạn học đúng, nhanh và hiệu quả hơn.

Trước khi bắt đầu, mỗi học viên đều được mentor đánh giá năng lực và mục tiêu học. Nếu bạn học để bán hàng, mentor sẽ hướng dẫn bắt đầu từ Facebook Ads. Nếu bạn muốn theo nghề marketing chuyên nghiệp hoặc làm trong agency, mentor sẽ định hướng Google Ads trước để xây nền tư duy dữ liệu. Còn nếu bạn hướng tới xây thương hiệu cá nhân, tăng nhận diện hoặc viral nội dung, mentor sẽ giúp bạn khởi đầu với TikTok Ads. Việc này giúp bạn không học lan man hay mất thời gian với những nền tảng chưa cần thiết.

Trong từng giai đoạn, ISA tập trung tuyệt đối vào “học thực hành – có kết quả – được sửa trực tiếp.” Mỗi học viên sẽ làm việc ngay trên tài khoản thật hoặc dự án thật, không chỉ xem slide hay lý thuyết. Sau mỗi buổi học, bạn đều có bài tập chạy chiến dịch thật, mentor sẽ xem dữ liệu, chỉ lỗi setup, tệp, creative, ngân sách và hướng dẫn cách tối ưu. Chính nhờ cơ chế này mà học viên không chỉ biết cách chạy, mà biết vì sao chiến dịch ra kết quả như vậy.

Một điểm khác biệt quan trọng nữa là ISA dạy đọc dữ liệu song song với thực hành. Thay vì học kỹ thuật rời rạc, học viên được hướng dẫn cách nhìn toàn bộ hành trình khách hàng, hiểu sự liên kết giữa các chỉ số (CTR, CPM, ROAS, CVR), và ra quyết định tối ưu dựa trên insight thật. Đây là kỹ năng cốt lõi của mọi marketer chuyên nghiệp – thứ mà hầu hết các khóa học online hoặc lớp đông người đều bỏ qua.

ISA cũng cam kết không dạy thừa, không dạy đại trà. Mỗi lớp học đều được thiết kế nhỏ, đảm bảo từng học viên được theo sát tiến độ và có mentor riêng để phản hồi. Việc học diễn ra theo mô hình thực chiến 1:1 hoặc nhóm nhỏ, mô phỏng môi trường làm việc tại agency thật: bạn vừa chạy quảng cáo, vừa phân tích dữ liệu, vừa thảo luận hướng tối ưu cùng mentor.

Nhờ lộ trình cá nhân hóa này, học viên ISA không tốn thời gian thử sai. Bạn không cần học hết tất cả nền tảng mới hiểu nghề, mà đi thẳng vào cái phù hợp nhất với mục tiêu học hoặc mục tiêu nghề nghiệp của mình. Khi đã thành thạo nền tảng đầu tiên, mentor sẽ giúp bạn mở rộng sang nền tảng thứ hai hoặc học phần nâng cao (Performance Marketing) để nắm toàn bộ bức tranh digital marketing tổng thể.

Đọc thêm: Các Khoá Học Chạy Quảng Cáo: Cách Lựa Chọn & Định Hướng Hiệu Quả Trên Facebook, Google, TikTok

5. Kết luận 

Không có nền tảng nào “dễ hơn” hay “khó hơn”, chỉ có nền tảng phù hợp hơn với mục tiêu mà bạn đang theo đuổi. Mỗi kênh quảng cáo có một vai trò khác nhau trong hành trình marketing tổng thể: Facebook Ads là lựa chọn lý tưởng nếu bạn học để bán hàng, kiểm tra sản phẩm và cần kết quả nhanh. Google Ads phù hợp với người muốn đi đường dài, hiểu dữ liệu và phát triển sự nghiệp marketing chuyên nghiệp. Còn TikTok Ads dành cho những ai muốn tạo viral, phát triển thương hiệu cá nhân hoặc mở rộng độ phủ nội dung sáng tạo.

Nhưng nếu bạn chưa thực sự biết mình nên bắt đầu từ đâu – hoặc đã học nhiều mà vẫn chưa thấy kết quả rõ ràng – hãy để mentor tại Digital & Marketing ISA giúp bạn xác định lại mục tiêu học, đánh giá năng lực hiện tại và chọn đúng nền tảng cần học đầu tiên. ISA không dạy bạn “mọi thứ”, mà giúp bạn đi đúng thứ tự – học cái cần, làm cái thực, ra kết quả thật.

Trong marketing, học lan man chính là cách nhanh nhất để đi chậm. Còn học đúng hướng, dù bắt đầu từ con số 0, vẫn có thể tiến nhanh và đi xa. Nếu bạn muốn xây cho mình một nền vững để làm nghề thật, hãy bắt đầu hành trình đó từ Digital & Marketing ISA.